Penyokong 2SLGBTQ+ menyeru 'cuci pelangi' oleh sekutu korporat
Penyokong 2SLGBTQ+ menyeru 'cuci pelangi' oleh sekutu korporat

Penyokong 2SLGBTQ+ menyeru 'cuci pelangi' oleh sekutu korporat

Dipos pada

Pereka grafik yang berpangkalan di Toronto, Dylan Horner berkata, banyak kempen pemasaran yang dia temui semasa bulan Pride membuatkan dia berasa sebak.

Sepanjang bulan Jun, iklan daripada jenama yang menampilkan imejan Pride muncul di televisyen, papan iklan dan terutamanya suapan media sosial. Syarikat yang terdiri daripada perniagaan tempatan hingga syarikat multinasional menggugurkan produk bertemakan Pride baharu dan menambahkan sentuhan hiasan pelangi pada logo mereka, semuanya atas nama sekutu 2SLGBTQ+.

Tetapi jika dasar, produk dan aktiviti politik sesebuah syarikat dalam tempoh 11 bulan yang lain dalam tahun itu tidak selaras dengan pengiklanan berwarna-warni semasa bulan Pride, mereka semakin berkemungkinan dipanggil untuk "mencuci pelangi" – paparan awam sokongan untuk komuniti 2SLGBTQ+ yang bersifat sementara dan tidak disokong oleh tindakan.

"Apabila syarikat cuba mendorong agenda mereka sendiri sambil memasukkan komuniti, itu adalah (kempen) yang membuat saya marah," kata Horner, yang seorang gay.

Tetapi perasaannya mengenai perkara itu tidak hitam dan putih. Beliau percaya terdapat nilai dalam kempen pemasaran dan pengiklanan semasa bulan Pride, terutamanya jika terdapat nuansa, dengan menyatakan bahawa keterlihatan amat membantu individu yang mungkin tinggal di kawasan luar bandar, berasa keseorangan atau belum selesa sepenuhnya dengan siapa mereka.

Horner tidak bersendirian dalam mencari isu yang bernuansa.

"Saya berpendapat bahawa tajaan daripada syarikat mega selalunya boleh memberi manfaat kepada pencipta aneh, dan sokongan kewangan dalam hal itu selalunya boleh mendorong kami ke peringkat seterusnya," kata pemain drag Kendall Gender. “Saya, bagaimanapun, (menghadapi) isu apabila (penajaan) tidak sahih.”

Gender bekerjasama dengan syarikat kosmetik Kanada Annabelle dalam koleksi dan kempen Pride tahun ini. Annabelle berkata derma wang akan dibuat kepada Rainbow Railroad, sebuah organisasi yang membantu orang 2SLGBTQ+ melarikan diri dari keganasan dan penganiayaan di negara asal mereka.

MENUNAI PADA BULAN KEBANGGAAN

Pemerhati industri pemasaran bersetuju dengan perkara ketulenan dan kempen bulan Pride boleh memberi tujuan yang positif, tetapi perlu ada bahan di sebaliknya.

Scott Knox ialah presiden pengasas PrideAM, sebuah organisasi yang berusaha memastikan orang 2SLGBTQ+ lebih kelihatan di agensi pemasaran dan bahawa gambaran komuniti dalam pengiklanan bukan satu dimensi.

Dia mendapati bahawa industri pengiklanan Kanada cenderung untuk melakukan kerja yang lebih baik berbanding dengan pasaran lain yang dia bekerja dalam memastikan perwakilan 2SLGBTQ+ yang tulen dan sekitar bulan Pride secara khusus.

"Di Kanada, kami adalah sebahagian daripada fabrik bagaimana jenama bercakap dengan (pengguna) dan menjual produk" sepanjang tahun, katanya.

Pada masa yang sama, beliau berkata perniagaan besar perlu memikirkan sama ada mereka benar-benar menghargai komuniti 2SLGBTQ+ atau hanya cuba untuk mendapatkan wang apabila bulan Pride bergulir, menggambarkan pandangannya dengan contoh perniagaan hipotesis yang menambah pelangi pada cabangnya. operasi yang terletak di Kampung Gay Toronto semasa bulan Pride, tetapi tidak di mana-mana lokasi lain dan pada masa lain.

"Mereka selamat berada di ruang komuniti, tetapi adakah mereka akan melakukan sesuatu di negara lain, di bandar lain, pada masa yang berbeza dalam setahun selain bulan Pride?" dia cakap.


BERKAITAN:

  • Dua pasaran vendor Toronto bergabung tenaga untuk pop timbul Bulan Kebanggaan
  • Datuk Bandar Victoria berpakaian seret sebagai solidariti dengan 2SLGBTQ+ selepas pertunjukan dibatalkan oleh ancaman

Craig Pike, pemilik Craig's Cookies, menunjukkan tahap kedangkalan dan kekurangan pemahaman di pihak beberapa organisasi yang lebih besar yang dia temui. Dia berkata mereka telah datang ke perniagaan kecilnya, yang mempunyai lokasi di Perkampungan Gay Toronto, untuk mendapatkan kuki percuma untuk kempen Pride mereka dan bukannya membayarnya.

"Kami telah didekati oleh bank, hotel dan jenama makanan besar lain yang meminta kami menderma kuki untuk acara Pride mereka," katanya. "Pada pendapat saya, jika anda ingin menyokong perniagaan aneh kecil semasa Pride, letakkan wang anda di mana mulut anda berada."

Perniagaan kuki membuat usaha sendiri sepanjang tahun dengan mengupah pelbagai kumpulan pekerja yang paling mewakili orang yang dia bakar, memastikan ia sentiasa kelihatan aneh dan mempelajari cara ia boleh melakukan yang lebih baik untuk individu yang terpinggir dalam komuniti 2SLGBTQ+ yang lebih luas.

KEFAHAMAN LEBIH BAIK DARIPADA PERNIAGAAN

Untuk perniagaan yang lebih besar, terdapat beberapa tindakan mudah yang boleh dilaksanakan pada peringkat dasar dan sistem jauh sebelum bulan Pride yang mewakili sokongan ketara untuk komuniti 2SLGBTQ+, kata pengasas bersama dan Ketua Pegawai Eksekutif Feminuity Sarah Saska. Kewanitaan membantu organisasi meningkatkan kepelbagaian dan usaha kemasukan mereka.

Dia menekankan kepentingan menyediakan alat pengumpulan data untuk pelanggan dan pekerja yang tidak terhad kepada jantina dan seksualiti supaya terdapat pemahaman yang lebih baik tentang siapa orang dan perkara yang mereka perlukan serta membantu syarikat menentukan sama ada produknya adalah inklusif.


TONTON: Rumah jagaan jangka panjang membuka Pride Wing yang pertama


Contoh lain ialah sekitar manfaat, khususnya, bekerjasama dengan penyedia kesihatan dan manfaat untuk mengembangkan insurans bagi melindungi penjagaan perubatan yang mengesahkan jantina untuk transgender dan bukan binari. Memastikan kod pakaian tidak mengikut jantina adalah satu lagi titik permulaan yang mudah, tambahnya.

Ini hanyalah permulaan, sudah tentu. Saska berkata perundingan dengan komuniti 2SLGBTQ+ untuk melihat tindakan lain yang berfaedah dan sama ada rancangan perniagaan sebenarnya berguna, diperlukan atau membantu, boleh membantu.

Pada penghujung hari, Horner percaya menjadi sebuah syarikat yang progresif melangkaui senarai semak untuk dipenuhi semasa bulan Pride.

"Menjadi progresif adalah cara untuk menjadi. Jika anda benar-benar mahu melakukan sesuatu, anda hanya akan melakukannya, "katanya.

The post Peguam bela 2SLGBTQ+ menyeru 'cuci pelangi' oleh sekutu korporat appeared first on CityNews Winnipeg.

Baca:   Pelbagai reaksi netizen mengenai single baharu Siti Nurhaliza “Lip Lap Raya” yang menyerupai MV “Oh My God” Adele.
Imej Gravatar
Saya seorang yang suka menulis dan membuat maklumat berkaitan buah-buahan, kerana saya suka dan mempunyai kebun mangga.