2SLGBTQ+-voorstanders roepen op tot 'regenboogwassen' door zakelijke bondgenoten
2SLGBTQ+-voorstanders roepen op tot 'regenboogwassen' door zakelijke bondgenoten

2SLGBTQ+-voorstanders roepen op tot 'regenboogwassen' door zakelijke bondgenoten

geplaatst op

De in Toronto wonende grafisch ontwerper Dylan Horner zegt dat veel van de marketingcampagnes die hij tegenkomt tijdens de Pride-maand hem doen huiveren.

Gedurende juni verschijnen er advertenties van merken met Pride-beelden op televisies, billboards en vooral op sociale media. Bedrijven, variërend van lokale bedrijven tot multinationals, droppen nieuwe producten met Pride-thema en voegen een vleugje regenboogdecor toe aan hun logo's, allemaal in naam van 2SLGBTQ+ bondgenootschap.

Maar als het beleid, de producten en de politieke activiteiten van een bedrijf gedurende de andere 11 maanden van het jaar niet in overeenstemming zijn met de kleurrijke advertenties tijdens de Pride-maand, is de kans groter dat ze worden opgeroepen voor "regenboogwassen" - openbare vertoningen van ondersteuning voor de 2SLGBTQ+-gemeenschap die tijdelijk is en niet wordt ondersteund door actie.

"Als bedrijven hun eigen agenda proberen te pushen terwijl ze de gemeenschap erbij betrekken, zijn dat de (campagnes) die me boos maken", zegt Horner, die homo is.

Maar zijn gevoelens hierover zijn niet zwart-wit. Hij is van mening dat marketing- en reclamecampagnes tijdens de Pride-maand waardevol zijn, vooral als er enige nuance is, en merkt op dat de zichtbaarheid vooral nuttig is voor personen die op het platteland wonen, zich alleen voelen of zich nog niet helemaal op hun gemak voelen met wie ze zijn.

Horner is niet de enige die de kwestie genuanceerd vindt.

"Ik denk dat sponsoring van megabedrijven vaak gunstig kan zijn voor queer-makers, en financiële steun in dat opzicht kan ons vaak naar een hoger niveau tillen", zegt drag-artiest Kendall Gender. "Ik heb echter (heb) een probleem wanneer (sponsoring) niet authentiek is."

Gender werkt dit jaar samen met het Canadese cosmeticabedrijf Annabelle aan een Pride-collectie en -campagne. Annabelle zegt dat er geldelijke donaties zullen worden gedaan aan Rainbow Railroad, een organisatie die 2SLGBTQ+-mensen helpt te ontsnappen aan geweld en vervolging in hun thuisland.

VERZAMELEN OP PRIDE MAAND

Waarnemers in de marketingindustrie zijn het erover eens dat authenticiteit belangrijk is en dat campagnes van Pride-maanden een positief doel kunnen dienen, maar er moet wel inhoud achter zitten.

Scott Knox is de oprichter en president van PrideAM, een organisatie die ervoor zorgt dat 2SLGBTQ+-mensen beter zichtbaar zijn bij marketingbureaus en dat afbeeldingen van de gemeenschap in advertenties niet eendimensionaal zijn.

Hij constateert dat de Canadese reclame-industrie het beter doet in vergelijking met andere markten waarin hij heeft gewerkt als het gaat om het garanderen van authentieke 2SLGBTQ+-vertegenwoordiging en specifiek rond de Pride-maand.

"In Canada maken we het hele jaar door deel uit van de manier waarop merken met (consumenten) praten en producten verkopen", zegt hij.

Tegelijkertijd zegt hij dat grote bedrijven moeten nadenken over de vraag of ze de 2SLGBTQ+-gemeenschap echt waarderen of gewoon proberen geld te verdienen wanneer de Pride-maand rondrent, wat zijn punt illustreert met het voorbeeld van een hypothetisch bedrijf dat regenbogen toevoegt aan een tak van zijn operaties in Toronto's Gay Village tijdens de Pride-maand, maar niet op een andere locatie en op geen ander moment.

"Ze zijn veilig in de ruimte van de gemeenschap, maar zullen ze iets doen in een ander land, in een andere stad, op een andere tijd van het jaar dan de Pride-maand?" hij zegt.


VERWANT:

  • Twee leveranciersmarkten in Toronto bundelen hun krachten voor pop-up Pride Month
  • Victoria-burgemeester kleedt zich in drag uit solidariteit met 2SLGBTQ+ na show geannuleerd door bedreigingen

Craig Pike, eigenaar van Craig's Cookies, wijst op een mate van oppervlakkigheid en gebrek aan begrip bij sommige grotere organisaties die hij is tegengekomen. Hij zegt dat ze naar zijn kleine bedrijf, dat een locatie heeft in Gay Village in Toronto, zijn gekomen voor gratis koekjes voor hun Pride-campagnes in plaats van ervoor te betalen.

"We zijn benaderd door banken, hotels en andere grote voedselmerken die ons vroegen koekjes te doneren voor hun Pride-evenementen", zegt hij. “Als je tijdens Pride kleine queer-ondernemingen wilt steunen, denk ik, leg dan je geld waar je mond is.”

Het koekjesbedrijf levert het hele jaar door zijn eigen inspanningen door diverse groepen werknemers aan te nemen die de mensen waarvoor het bakt het beste vertegenwoordigen, zodat het altijd zichtbaar queer is en leert hoe het het beter kan doen voor gemarginaliseerde individuen binnen de bredere 2SLGBTQ+-gemeenschap.

BETER BEGRIP VAN BEDRIJVEN

Voor grotere bedrijven zijn er enkele eenvoudige acties die lang voor de Pride-maand op beleids- en systeemniveau kunnen worden geïmplementeerd en die tastbare steun vormen voor de 2SLGBTQ+-gemeenschap, zegt Sarah Saska, medeoprichter en CEO van Feminuity. Vrouwelijkheid helpt organisaties hun inspanningen op het gebied van diversiteit en inclusie te verbeteren.

Ze benadrukt het belang van het opzetten van tools voor het verzamelen van gegevens voor klanten en medewerkers die niet beperkt zijn tot gender en seksualiteit, zodat er een beter begrip ontstaat van wie mensen zijn en wat ze nodig hebben, en om het bedrijf te helpen bepalen of zijn producten inclusief zijn.


BEKIJK: Huis voor langdurige zorg opent eerste Pride Wing


Een ander voorbeeld betreft uitkeringen, in het bijzonder het werken met zorg- en uitkeringsaanbieders om de verzekering uit te breiden om genderbevestigende medische zorg voor transgenders en niet-binaire personen te dekken. Ervoor zorgen dat kledingvoorschriften niet gendergerelateerd zijn, is een ander gemakkelijk startpunt, voegt ze eraan toe.

Dit is natuurlijk nog maar een begin. Saska zegt dat overleg met de 2SLGBTQ+-gemeenschap om te zien welke andere acties nuttig zijn en of plannen van een bedrijf daadwerkelijk nuttig, nodig of nuttig zijn, een lange weg kan gaan.

Aan het eind van de dag gelooft Horner dat een vooruitstrevend bedrijf zijn verder gaat dan een checklist om tijdens de Pride-maand te voldoen.

“Progressief zijn is een manier van zijn. Als je echt iets wilt doen, doe je het gewoon', zegt hij.

De post 2SLGBTQ+ voorstanders roepen 'regenboog wassen' door zakelijke bondgenoten verscheen eerst op CityNews Winnipeg.

Lees:   Netizens hebben gemengde reacties over Siti Nurhaliza nieuwe single "Lip Lap Raya", die lijkt op Adele's "Oh My God" MV
Gravatar Image
Ik ben iemand die graag schrijft en informatie over fruit maakt, omdat ik van een mangotuin houd en deze heb.