Susținătorii 2SLGBTQ+ declară „spălarea curcubeului” de către aliații corporativi
Susținătorii 2SLGBTQ+ declară „spălarea curcubeului” de către aliații corporativi

Susținătorii 2SLGBTQ+ declară „spălarea curcubeului” de către aliații corporativi

postat pe

Designerul grafic Dylan Horner din Toronto spune că multe dintre campaniile de marketing pe care le întâlnește în timpul lunii Mândriei îl fac să se înfioreze.

Pe tot parcursul lunii iunie, reclame de la mărcile care prezintă imagini Pride apar pe televizoare, panouri publicitare și în special pe rețelele de socializare. Companii, de la afaceri locale la corporații multinaționale, lansează noi produse cu tematică Pride și adaugă note de decor curcubeu siglelor lor, totul în numele alianței 2SLGBTQ+.

Dar dacă politicile, produsele și activitățile politice ale unei companii pe parcursul celorlalte 11 luni ale anului nu se potrivesc cu reclamele sale colorate din timpul lunii Mândriei, este din ce în ce mai probabil ca acestea să fie chemate pentru „spălarea curcubeului” – afișări publice ale suport pentru comunitatea 2SLGBTQ+ care sunt temporare și nu sunt susținute de acțiuni.

„Când companiile încearcă să-și împingă propria agendă în timp ce includ comunitatea, acestea sunt (campaniile) care mă înnebunesc”, spune Horner, care este gay.

Dar sentimentele lui în această chestiune nu sunt alb-negru. El crede că există valoare în campaniile de marketing și publicitate în timpul lunii Mândriei, mai ales dacă există nuanțe, menționând că vizibilitatea este deosebit de utilă pentru persoanele care s-ar putea să trăiască în zonele rurale, să se simtă singure sau care nu se simt în totalitate confortabil cu cine sunt încă.

Horner nu este singurul care găsește problema nuanțată.

„Cred că sponsorizările de la mega companii pot fi adesea benefice pentru creatorii queer, iar sprijinul financiar în acest sens ne poate propulsa adesea la următorul nivel”, spune Kendall Gender. „Cu toate acestea, (am) o problemă când (sponsorizările sunt) neautentice.”

Gender lucrează cu compania canadiană de cosmetice Annabelle la o colecție și o campanie Pride anul acesta. Annabelle spune că vor fi făcute donații bănești către Rainbow Railroad, o organizație care ajută oamenii 2SLGBTQ+ să scape de violență și persecuție în țările lor de origine.

ÎNCHISARE PE LUNA MANDRIEI

Observatorii din industria de marketing sunt de acord cu privire la autenticitatea și că campaniile din luna Mândriei pot servi unui scop pozitiv, dar trebuie să existe substanță în spatele lor.

Scott Knox este președintele fondator al PrideAM, o organizație care lucrează pentru a se asigura că oamenii 2SLGBTQ+ sunt mai vizibili la agențiile de marketing și că portretele comunității în publicitate nu sunt unidimensionale.

El constată că industria de publicitate din Canada tinde să facă o treabă mai bună în comparație cu alte piețe în care a lucrat când vine vorba de asigurarea unei reprezentări autentice 2SLGBTQ+ și în special în jurul lunii Pride.

„În Canada, facem parte din structura modului în care mărcile vorbesc cu (consumatorii) și vând produse” pe tot parcursul anului, spune el.

În același timp, el spune că marile companii trebuie să reflecteze dacă apreciază cu adevărat comunitatea 2SLGBTQ+ sau dacă încearcă doar să încaseze când vine luna Mândriei, ilustrând punctul său de vedere cu exemplul unei afaceri ipotetice care adaugă curcubee într-o ramură a acesteia. operațiuni situate în satul gay din Toronto în timpul lunii Mândriei, dar nu în orice altă locație și în nici un alt moment.

„Ei sunt în siguranță în spațiul comunității, dar vor face ceva în altă țară, într-un alt oraș, într-un alt moment al anului, altul decât luna Mândriei?” el spune.


LEGATE DE:

  • Două piețe de furnizori din Toronto își unesc forțele pentru fereastra pop-up-ului Pride Month
  • Primarul Victoria se îmbracă în drag în semn de solidaritate cu 2SLGBTQ+ după spectacolul anulat de amenințări

Craig Pike, proprietarul Craig's Cookies, subliniază un nivel de superficialitate și lipsă de înțelegere din partea unor organizații mai mari pe care le-a întâlnit. El spune că au venit la mica lui afacere, care are o locație în satul gay din Toronto, pentru prăjituri gratuite pentru campaniile lor Pride, în loc să plătească pentru ele.

„Am fost abordați de bănci, hoteluri și alte mărci alimentare uriașe care ne ceru să donăm prăjituri pentru evenimentele lor Pride”, spune el. „După părerea mea, dacă doriți să susțineți micile afaceri queer în timpul Pride, puneți-vă banii acolo unde sunteți.”

Afacerea cu cookie-uri depune propriile eforturi pe tot parcursul anului, angajând diverse grupuri de angajați care reprezintă cel mai bine oamenii pentru care coace, asigurându-se că este întotdeauna vizibil queer și învățând cum poate face mai bine persoanelor marginalizate din comunitatea mai largă 2SLGBTQ+.

MAI BUNĂ ÎNȚELEGERE DE LA AFACERI

Pentru companiile mai mari, există câteva acțiuni ușoare care pot fi implementate la nivel de politică și sistem cu mult înainte de luna Mândriei, care reprezintă un sprijin tangibil pentru comunitatea 2SLGBTQ+, spune cofondatorul și CEO-ul Femuity Sarah Saska. Feminitatea ajută organizațiile să-și îmbunătățească eforturile de diversitate și incluziune.

Ea subliniază importanța creării unor instrumente de colectare a datelor pentru clienți și angajați, care nu se limitează la gen și sexualitate, astfel încât să existe o mai bună înțelegere a cine sunt oamenii și de ce au nevoie și pentru a ajuta compania să determine dacă produsele sale sunt incluzive.


Urmăriți: Casa de îngrijire pe termen lung deschide prima aripă a Mândriei


Un alt exemplu se referă la beneficii, în special, colaborarea cu furnizorii de servicii de sănătate și de beneficii pentru a extinde asigurarea pentru a acoperi îngrijirea medicală de afirmare a genului pentru persoanele transgender și non-binare. Asigurarea că codurile vestimentare nu sunt legate de gen este un alt punct de plecare ușor, adaugă ea.

Acesta este doar un început, desigur. Saska spune că consultarea cu comunitatea 2SLGBTQ+ pentru a vedea ce alte acțiuni sunt benefice și dacă planurile pe care le are o afacere sunt sau nu utile, necesare sau utile, poate merge foarte mult.

La sfârșitul zilei, Horner consideră că a fi o companie progresivă depășește o listă de verificare pe care să o satisfacă în timpul lunii Mândriei.

„A fi progresist este un mod de a fi. Dacă vrei cu adevărat să faci ceva, o vei face”, spune el.

Postarea Avocații 2SLGBTQ+ declară „spălarea curcubeului” de către aliații corporativi a apărut prima dată pe CityNews Winnipeg.

Citit :   Internauții au reacții mixte față de noul single al Siti Nurhaliza, „Lip Lap Raya”, care seamănă cu MV-ul lui Adele „Oh My God”
Imagine Gravatar
Sunt o persoană căreia îi place să scrie și să fac informații legate de fructe, pentru că îmi place și am o grădină de mango.