Tinatawag ng mga tagapagtaguyod ng 2SLGBTQ+ ang 'paghuhugas ng bahaghari' ng mga kaalyado ng korporasyon
Tinatawag ng mga tagapagtaguyod ng 2SLGBTQ+ ang 'paghuhugas ng bahaghari' ng mga kaalyado ng korporasyon

Tinatawag ng mga tagapagtaguyod ng 2SLGBTQ+ ang 'paghuhugas ng bahaghari' ng mga kaalyado ng korporasyon

Naka-post sa

Sinabi ng graphic designer na nakabase sa Toronto na si Dylan Horner na marami sa mga kampanya sa marketing na nararanasan niya sa buwan ng Pride ang nagpapakilabot sa kanya.

Sa buong Hunyo, lumalabas ang mga advertisement mula sa mga brand na nagtatampok ng Pride imagery sa mga telebisyon, billboard at lalo na sa mga social media feed. Ang mga kumpanyang mula sa mga lokal na negosyo hanggang sa mga multinasyunal na korporasyon ay naglalagay ng mga bagong produkto na may temang Pride at nagdaragdag ng mga katangian ng rainbow decor sa kanilang mga logo, lahat sa pangalan ng 2SLGBTQ+ allyship.

Ngunit kung ang mga patakaran, produkto at pampulitikang aktibidad ng isang kumpanya sa loob ng iba pang 11 buwan ng taon ay hindi naaayon sa makulay na pag-advertise nito sa buwan ng Pride, mas malamang na tawagin ang mga ito para sa "paghuhugas ng bahaghari" - mga pampublikong pagpapakita ng suporta para sa 2SLGBTQ+ na komunidad na pansamantala at hindi na-back up ng aksyon.

"Kapag sinubukan ng mga kumpanya na itulak ang kanilang sariling agenda habang kasama ang komunidad, iyon ang (mga kampanya) na nagpapagalit sa akin," sabi ni Horner, na bakla.

Ngunit hindi black and white ang nararamdaman niya sa bagay na iyon. Naniniwala siya na may halaga ang mga kampanya sa marketing at advertising sa buwan ng Pride, lalo na kung may pagkakaiba, na binabanggit na ang visibility ay partikular na nakakatulong para sa mga indibidwal na maaaring nakatira sa mga rural na lugar, pakiramdam na nag-iisa o hindi pa ganap na komportable sa kung sino sila.

Hindi nag-iisa si Horner sa paghahanap ng isyu.

"Sa palagay ko ang mga sponsorship mula sa mga malalaking kumpanya ay kadalasang maaaring maging kapaki-pakinabang sa mga kakaibang tagalikha, at ang suporta sa pananalapi sa bagay na iyon ay kadalasang nagtutulak sa amin sa susunod na antas," sabi ng drag performer na si Kendall Gender. "Ako, gayunpaman, (may) isyu kapag (mga sponsorship ay) hindi totoo."

Nakikipagtulungan ang Gender sa Canadian cosmetics company na si Annabelle sa isang koleksyon at kampanya ng Pride ngayong taon. Sinabi ni Annabelle na ang mga donasyong pera ay gagawin sa Rainbow Railroad, isang organisasyon na tumutulong sa 2SLGBTQ+ na mga tao na makatakas sa karahasan at pag-uusig sa kanilang mga bansang pinagmulan.

PAG-CASH IN SA PRIDE MONTH

Sumasang-ayon ang mga tagamasid sa industriya ng marketing sa mga usapin sa pagiging tunay at na ang mga campaign ng Pride month ay maaaring magsilbi ng isang positibong layunin, ngunit kailangang may sangkap sa likod ng mga ito.

Si Scott Knox ay ang founding president ng PrideAM, isang organisasyong nagtatrabaho upang matiyak na ang 2SLGBTQ+ na mga tao ay mas nakikita sa mga ahensya ng marketing at ang mga pagpapakita ng komunidad sa advertising ay hindi one-dimensional.

Nalaman niya na ang industriya ng advertising ng Canada ay may posibilidad na gumawa ng isang mas mahusay na trabaho kumpara sa iba pang mga merkado kung saan siya nagtrabaho pagdating sa pagtiyak ng tunay na representasyon ng 2SLGBTQ+ at partikular sa buwan ng Pride.

"Sa Canada, kami ay bahagi ng tela ng kung paano nakikipag-usap ang mga tatak sa (mga mamimili) at nagbebenta ng mga produkto" sa buong taon, sabi niya.

Kasabay nito, sinabi niya na kailangang pag-isipan ng malalaking negosyo kung talagang pinahahalagahan nila ang komunidad ng 2SLGBTQ+ o sinusubukan lamang nilang kumita kapag lumibot ang buwan ng Pride, na naglalarawan ng kanyang punto sa halimbawa ng isang hypothetical na negosyo na nagdaragdag ng mga bahaghari sa isang sangay nito. mga operasyon na matatagpuan sa Gay Village ng Toronto sa buwan ng Pride, ngunit hindi sa anumang iba pang lokasyon at wala sa ibang oras.

"Ligtas silang nasa espasyo ng komunidad, ngunit may gagawin ba sila sa ibang bansa, sa ibang lungsod, sa ibang oras ng taon maliban sa Pride month?" sabi niya.


KAUGNAYAN:

  • Dalawang merkado ng vendor sa Toronto ang nagsanib-puwersa para sa pop-up ng Pride Month
  • Nagdamit ang alkalde ng Victoria bilang pakikiisa sa 2SLGBTQ+ pagkatapos na kanselahin ang palabas dahil sa mga pagbabanta

Itinuturo ni Craig Pike, may-ari ng Craig's Cookies, ang isang antas ng kababawan at kawalan ng pang-unawa sa bahagi ng ilang mas malalaking organisasyon na kanyang nadatnan. Sinabi niya na pumupunta sila sa kanyang maliit na negosyo, na may lokasyon sa Gay Village ng Toronto, para sa libreng cookies para sa kanilang mga Pride campaign sa halip na bayaran ang mga ito.

"Nilapitan kami ng mga bangko, hotel at iba pang malalaking tatak ng pagkain na humihiling sa amin na mag-donate ng cookies para sa kanilang mga kaganapan sa Pride," sabi niya. "Sa aking opinyon, kung gusto mong suportahan ang mga maliliit na negosyo sa panahon ng Pride, ilagay ang iyong pera kung nasaan ang iyong bibig."

Ang negosyo ng cookie ay gumagawa ng sarili nitong pagsisikap sa buong taon sa pamamagitan ng pagkuha ng iba't ibang grupo ng mga empleyado na pinakamahusay na kumakatawan sa mga taong pinaghahandaan nito, na tinitiyak na ito ay palaging nakikitang kakaiba at natututo kung paano ito makakagawa ng mas mahusay para sa mga marginalized na indibidwal sa loob ng mas malawak na komunidad ng 2SLGBTQ+.

MAS MABUTING PAG-UNAWA SA MGA NEGOSYO

Para sa mas malalaking negosyo, may ilang madaling pagkilos na maaaring ipatupad sa antas ng patakaran at system bago pa man ang buwan ng Pride na kumakatawan sa nakikitang suporta para sa komunidad ng 2SLGBTQ+, sabi ng Feminuity co-founder at CEO na si Sarah Saska. Ang pagkababae ay tumutulong sa mga organisasyon na mapabuti ang kanilang pagkakaiba-iba at mga pagsisikap sa pagsasama.

Binibigyang-diin niya ang kahalagahan ng pag-set up ng mga tool sa pangongolekta ng data para sa mga customer at empleyado na hindi limitado sa kasarian at sekswalidad upang magkaroon ng mas mahusay na pag-unawa sa kung sino ang mga tao at kung ano ang kailangan nila, at upang matulungan ang kumpanya na matukoy kung ang mga produkto nito ay kasama.


PANOORIN: Ang tahanan ng pangmatagalang pangangalaga ay unang nagbukas ng Pride Wing


Ang isa pang halimbawa ay sa paligid ng mga benepisyo, sa partikular, pakikipagtulungan sa mga tagapagbigay ng kalusugan at benepisyo upang palawakin ang seguro upang masakop ang pangangalagang medikal na nagpapatunay ng kasarian para sa mga transgender at hindi binary na mga tao. Ang pagtiyak na ang mga dress code ay hindi kasarian ay isa pang madaling panimulang punto, idinagdag niya.

Ito ay simula pa lamang, siyempre. Sinabi ni Saska na ang pagkonsulta sa komunidad ng 2SLGBTQ+ upang makita kung ano ang iba pang mga aksyon ay kapaki-pakinabang at kung ang mga plano ng isang negosyo ay talagang kapaki-pakinabang, kailangan o kapaki-pakinabang, ay maaaring makatutulong nang malaki.

Sa pagtatapos ng araw, naniniwala si Horner na ang pagiging isang progresibong kumpanya ay higit pa sa checklist upang masiyahan sa buwan ng Pride.

"Ang pagiging progresibo ay isang paraan ng pagiging. Kung talagang gusto mong gawin ang isang bagay gagawin mo lang," sabi niya.

The post 2SLGBTQ+ advocates call out 'rainbow washing' ng corporate allies appeared first on CityNews Winnipeg.

Basahin:   Samu't saring reaksyon ang mga netizens sa bagong single ni Siti Nurhaliza na "Lip Lap Raya" na kahawig ng "Oh My God" MV ni Adele.
Gravatar Image
Ako ay isang tao na mahilig magsulat at gumawa ng impormasyon na may kaugnayan sa mga prutas, dahil gusto ko at may hardin ng mangga.